"La Publicidad, a, a, a, Ad" Parte 2

Sean bienvenidas y bienvenidos todos. La Caja de Chocolates vuelve a abrirse para continuar con el tema que venía desarrollando en la columna anterior y que pueden ver aquí.

Como venía diciendo, la Publicidad puede cumplir una función que va más allá de la simple venta de productos o servicios. Puede educar, en un sentido amplio. Educar en costumbres, en comportamientos, en sensibilidades. Es ahí cuando entra en un terreno un poco escabroso, pues generalmente apela a un lenguaje "amistoso" donde busca la complicidad de a quien se le expone. Y en el camino queda la capacidad de reflexionar sobre ese mensaje que recibimos. Hay mensajes sutiles y otros donde directamente se pasa por arriba de todo lo que uno consideraría "decente". Sobre eso voy a poner un par de ejemplos.

1) Publicidad de Barbie.

La muñeca emblema de Mattel ha tenido un andar polémico desde su creación hasta nuestros días. Se le achaca el perpetuar un determinado modelo de figura física femenina, así como determinados valores más bien conservadores relativo al rol de la mujer. En este corto publicitario voy a poner un ejemplo de cómo a través del juego pasan por atrás unas pautas de comportamiento y consumo que se enfoca sobre las niñas

En este spot en particular, hay una reafirmación de roles femeninos vinculados al consumo. Te dan hasta la caja, las monedas y las tarjetas de juguete para que vayas practicando las idas al shopping y salgas feliz con la mayor cantidad de bolsas de cosas que compraste y quizás no necesitabas. Sólo falta que saquen "La pequeña financiera", una mesita con una compu de juguete donde una nena hace de casa de préstamos y te da plata para que puedas pagar los estados de cuenta.

2) La publicidad "canchera" de Sprite.

Un poco de la mano del ejemplo anterior, y en el marco de su campaña "la verdad refresca", Sprite se comporta como ese amigo que pretende sabérselas todas  y tener la posta pero en realidad es tremendo salame. En este caso, se agarran del prejuicio de que "las mujeres lloran por todo", sin reparar en lo sexista de la idea de presentar un producto sobre uno de los lugares comunes más perimidos. Pareciera que el creativo detrás de la idea fuese Olmedo o Beto Mendeleiev (el personaje de Capusotto del "quiere bija"). Lo peor es que la pauta parece bastante reciente, cosa que llama la atención sobre el hecho de que no hubiera nadie que dijera "che, no da". Aquí el video:

"Es mejor hacerlas reír que entenderlas", como si las mujeres fueran un electrodoméstico con un manual de instrucciones (que nunca leemos) y necesitamos hacerlas funcionar. Evidentemente, la publicidad parece apuntar al público masculino, y sobre esa base se arma todo el discurso de la pauta. Sin afán de ponerme solemne, ese cuento dejalo para un asado, para algo que pretendés vender no lo hagas, fijate en la época que vivimos. No.

3) Casas de apuestas online.

Un verdadero flagelo para quienes seguimos las transmisiones deportivas (fútbol) en Espn. Estamos medio podridos de la atomizante presencia de las publicidades de casas de apuestas online. Préstenle atención, todas te muestran lo fácil que es hacer una apuesta hasta por la causa más al pedo: cuántas amarillas va a haber en el partido, quién hace el primer gol, qué cuadro tiene más "óbols" por el lado derecho del ataque, etc. Todo presentado en un ambiente festivo, con "alegría", con "beneficios", toda la parafernalia puesta al servicio de ocultarte que en realidad pueden estar fomentando la ludopatía. Pero no nos preocupemos, por suerte te ponen un cartelito chiquito donde te piden "que seas responsable". y no llegues a apostar a tus hijos. 

Aquí les dejo un ejemplo de estas publicidades.

Uno se pone a pensar cómo se puede prestar Mr. Chip para esta estafa. Pero no es el único. Han usado figuras del periodismo (como Juan Pablo Varsky) y del deporte para promocionarse. Auspician camisetas y hasta cometen la terrajada de ponerse como sobreimpreso en la "estática" de los paneles al costado de la cancha (te das cuenta cuando la transmisión usa una cámara de plano cerrado sobre un jugador). 

También, además del servicio, te quieren vender un estilo de vida, al que accederías en caso de que le pegues a las apuestas y te puedas ir de viaje, cambiar el auto y hasta de casa con el vagón de guita que te puede dar si le acertás que el 5 de Rampla hace el gol de la victoria sobre el final, por más que justo ese domingo no estaba convocado por una lesión en el tobillo. Raro.

Por supuesto, todas estas ideas tienen una cabecita atrás: los creativos que según la web de UNIR (La Universidad de Internet) 

tiene como principal objetivo crear, diseñar y realizar campañas globales o anuncios específicos para un determinado cliente con el objetivo de dar a conocer sus productos, servicios o consolidar/posicionar una marca.

Y la inspiración para sacar las ideas puede venir de cualquier lado. Todos nos acordamos de Chandler en "Friends", cuando en las últimas temporadas buscaba hacerse un lugar en el mundo del Advertising. Por tener que hacerle el anuncio a unos championes con rueditas se metió en cuerpo y alma a la tarea con desopilantes resultados. 

Pero la creatividad da para todo. Y hoy particularmente voy a mostrar la cara más estrafalaria. ¿Por qué? Porque sí. Les dejo un anuncio de una bebida de un país del Extremo Oriente como saludo cordial y que pasen un buen finde.